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《创造101》制霸一夏 ,我们PICK对了哪些营销秘诀?

课程介绍:《创造101》的市场宣推负责人、腾讯视频市场部总监赵婧,为我们独家揭秘“101屠榜”背后的营销秘籍!
  讲师:赵婧
课程类型:视频直播
这个夏天,除了世界杯、冰棒和西瓜,还有一群小姐姐PICK了我们火热的内心!

截止6月24日,中国首部女团青春成长节目《创造101》累计总播放量已近50亿。节目期间,“王菊风暴”、“村花杨超越”、“山支大哥”等热门话题几乎霸占各大热搜榜,微博话题阅读量高达120亿;决赛当晚,“杨超越划水”、“宣仪掉麦”、“火箭少女成团”等话题更是刷爆了整个微博。《创造101》以高于行业平均水平5倍的口碑传播指数,成为2018年新的现象级热门综艺!

这场燃爆了整个夏日的热门综艺,为什么能快速吸引公众的注意力?为什么能始终如一地保持极高的收视率和平台留存率?为什么能保证自身话题度和关注度的周周攀升?为什么能让大家都“擦着最贵的眼霜,熬着最深的夜,看着最热的创造101”?

这样一个爆款文化类产品的成功运营推广经验,其底层逻辑是值得所有产品人、营销人借鉴的。

本期腾大直播间,小腾老师第一时间请到了《创造101》的市场宣推负责人、腾讯视频市场部总监赵婧,为我们揭秘“101屠榜”背后的营销秘籍!

分享嘉宾介绍
赵婧(joyzhao):《创造101》市场宣推负责人,腾讯视频市场部总监。2010年加入腾讯,目前负责腾讯视频品牌及综艺等内容宣推。负责的《创造101》、《明日之子》、《吐槽大会》、《拜托了冰箱》等自制综艺节目屡成爆款。通过持续多维度提升腾讯综艺在年轻人群中的影响力,截止2017年底,腾讯综艺的认知度、满意度、使用率均位列行业第一。

直播分享提纲: 
  一、“共创”的成果与前提:
 ● 《创造101》的共创成效(节目的数据、用户口碑、行业评价、社会影响力)
 ● 《创造101》的品类创新概念(心智中有,市场中无的全新品类构建)
 ● 《创造101》的内容与营销结构(综艺节目与一般消费品的相同与区别)

二、“共创”的章法与套路
● 共创理论体系(以用户体验为核心的节目品牌构筑系统)
● 共创实战规划(用户与腾讯视频的首次携手打造节目品牌案例)
● 共创的细节操作(用户口碑、行业评价、病毒传播的具体实际操作) 

三、“共创”的财富与价值
● 《创造101》求同存异的口碑盛世(媒体、行业、社会舆论加入我们成为共创一份子)
● 共创团队的建立与运营(腾讯视频综艺ACE团的招募与后续作用) 



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